큰 성장 후 기로에 선 아이코닉 브랜드 웹에서 보기 2024년 9월 13일 금요일 잘 나가는 것만 같던 룰루레몬이 심상치 않은 부진에 빠져있습니다. 작년까지만 해도 메이저 스포츠웨어 브랜드가 되는 길을 닦아 나가고 있다고 평가 를 받았는데, 불과 1년도 안 되는 사이에 무슨 일이 있었던 걸까요? 성장의 정석을 보여주던 모습은 룰루레몬을 상징하는 요가복 카테고리가 후발 주자 경쟁자들에 의해 잠식당하면서 흔들리기 시작했습니다. 그리고 이로 인해 흔들린 브랜드 이미지는 다른 카테고리에서도 확장을 제한하는 결과를 만들었습니다. 탄탄대로를 만들어 놓은 것만 같은 모습은 경쟁이 한도 없이 펼쳐지는 브랜드 세계에서 한순간에 무너질 가능성이 있다는 것을 또 한 번 보여주고 있는데요. 룰루레몬이 이번 시험대를 통과하지 못하면, 나이키 그리고 아디다스와 함께 메이저 스포츠 브랜드가 되리라고 기대를 받았던 언더아머처럼 모멘텀을 이어가지 못하는 브랜드가 될 수 있다고 오늘 [조디의 리테일 우화] 는 경고합니다. 현재 룰루레몬이 흔들리는 핵심 원인은 무엇일까요? 어떤 지표들을 살펴봐야 할까요? 특정한 문화와 시장을 만든, 진정 '아이코닉 브랜드'를 만들기 위한 과정은 결코 예상대로 되지 않는다는 것을 보여주는 룰루레몬과 시장 현황을 살펴봅니다. + 끝까지 읽으시려면 커피팟 플러스 구독하세요 ! [조디의 리테일 우화] 룰루레몬이 언더아머가 되지 않으려면 큰 성장 후 기로에 선 아이코닉 브랜드 잘 나가던 룰루레몬의 이어지는 부진이 심상치가 않다. 모멘텀을 잃었던 언더아머와 닮은 모습을 보이는 걸까? 처음에 룰루레몬이 등장했을 때 요가복은 운동복 중에 하나의 하위 카테고리에 불과했다. 하지만 팬데믹 시기에 홈트레이닝 열풍과 재택 근무 등으로 정장 대신 편한 레깅스나 플리스(fleece)와 같은 편한 기능성 의류 수요가 급증하기 시작하면서 룰루레몬은 이른 바 가까운 거리에 입고 편하게 외출하는, "원 마일 웨어(1 mile wear)...
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